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中國商報（記者于佳鑫）創(chuàng)立于韓國，一度火遍亞洲乃至全球的潮流服飾品牌NERDY，已確認(rèn)將在近期關(guān)閉天貓旗艦店。 12月1日，NERDY中國運營團隊（以下簡稱NERDY中國）在品牌天貓旗艦店首頁發(fā)布公告稱，由于公司未來戰(zhàn)略調(diào)整，NERDY天貓旗艦店及NERDY OUTLET將于2024年12月31日23:59起停止運營。天貓旗艦店即將停止運營早在今年8月，NERDY國內(nèi)代理商發(fā)布公告稱，韓國品牌方未經(jīng)協(xié)商單方面提出解除代理合同，并控訴品牌方高價售賣老款庫存給中國消費者。此后，NERDY在國內(nèi)線上、線下渠道陸續(xù)開啟低價清倉。近日，NERDY國內(nèi)運營團隊再發(fā)公告，粉絲量接近100萬的NERDY天貓旗艦店將在今年底正式關(guān)閉。 NERDY中國表示，店鋪最后一次發(fā)貨時間為2024年12月31日23:59之前的所有訂單，售后服務(wù)將持續(xù)至2025年1月31日，在此期間如遇任何商品問題，店鋪仍將提供相應(yīng)的解決方案。對于已購但未發(fā)貨的商品，店鋪將盡快處理退款事宜。 NERDY天貓旗艦店近日發(fā)布的閉店通知。（圖片截自淘寶App）對于持續(xù)關(guān)注該品牌的消費者來說，NERDY中國發(fā)布的這則通知并不算突然。事實上，早在今年8月9日，NERDY中國所在的杭州呢滴國際品牌管理有限公司（以下簡稱杭州呢滴）就在天貓旗艦店及公眾號“NERDY OFFICIAL”發(fā)表聲明稱，公司近期“遭遇了前所未有的合作挑戰(zhàn)”。就在8月9日的前一天，NERDY韓國品牌方用“NERDY_CHINA”賬號在微博平臺發(fā)布《中國總代理商NADI合約解除告知書》，其中提出，杭州呢滴持續(xù)嚴(yán)重違約，集團已與其解除合約，此后其供應(yīng)的產(chǎn)品均為假冒產(chǎn)品。隨后，杭州呢滴給出正式回應(yīng)，表示在公司與NERDY韓國品牌方多年友好合作的前提下，韓國品牌方多次強制公司以高價采買大量NERDY往季滯銷庫存產(chǎn)品，公司對此一再妥協(xié)。同時，韓國品牌方在雙方合同履行過程中存在違約行為，在未經(jīng)公司同意，亦未提前與公司溝通的情況下單方面提出解約，無視公司訴求，造成公司背負(fù)大規(guī)模庫存壓力。杭州呢滴對韓國品牌方發(fā)布的微博內(nèi)容進行澄清。（圖片截自淘寶App） 10月15日，杭州呢滴再度發(fā)表聲明，稱公司已針對韓國品牌方8月8日在微博賬號發(fā)布《中國總代理商NADI合約解除告知書》等行為提起訴訟并申請行為保全。10月11日，杭州市蕭山區(qū)人民法院裁定NERDY韓國品牌方立即刪除上述微博，并立即停止宣稱杭州呢滴銷售假冒產(chǎn)品的行為。今年10月，杭州呢滴再度發(fā)表聲明。（圖片截自淘寶App）據(jù)了解，NERDY品牌成立于2017年，2020年前后進入中國內(nèi)地市場。企查查公開信息顯示，杭州呢滴國際品牌管理有限公司成立于2022年8月，大股東為杭州辰時企業(yè)管理有限公司，樂華娛樂創(chuàng)始人杜華在該公司也有15%的持股比例。 12月6日，中國商報記者撥打杭州呢滴公開電話，但對方已關(guān)機。除了天貓平臺外，記者也咨詢了NERDY京東及抖音旗艦店客服，二者皆表示目前暫未接到停止運營的相關(guān)通知。線上線下正“清倉狂甩” NERDY韓國品牌方所屬的APR官網(wǎng)顯示：“NERDY是一個街頭時尚品牌，彰顯個性，靈感來自紐約街頭文化?！逼放普Q生不久，便迅速在韓國本土及日本、中國等亞洲市場躥紅，短短一年內(nèi)就在中國開設(shè)了超60家線下門店。曾有韓國媒體報道稱，2021年，NERDY品牌總收入達950億韓元。作為新生代潮流品牌，NERDY銷售的服飾種類包括T恤、衛(wèi)衣、運動褲、羽絨服、鞋包配飾等，售價為200元至2000多元（人民幣，下同），涵蓋相對平價和更高端的款式。在與韓國品牌方的合作破裂后，NERDY中國開啟了“特賣模式”，線上、線下渠道的低價清倉活動已持續(xù)數(shù)月。據(jù)悉，NERDY小程序商城在今年8月開啟清倉活動，其宣傳語顯示，部分商品價格低至1.1折。同樣在8月，北京市的一名消費者在社交媒體平臺上表示，NERDY北京朝陽大悅城門店正在進行全場2折至5折的促銷。小程序顯示，NERDY在今年8月開啟低至1.1折的清倉促銷。（圖片截自NERDY微信小程序） “雙11”活動期間，NERDY中國在天貓等電商平臺繼續(xù)進行大力折扣促銷。10月下旬，有消費者在社交媒體平臺上曬單稱，自己在NERDY天貓旗艦店“激情下單”了總計45件T恤和褲子，每件均價為77元。進入12月，NERDY在國內(nèi)的清倉已進入收尾階段。記者在NERDY天貓旗艦店看到，NERDY短款羽絨服清倉價格為699元，長款羽絨服價格為799元或899元，T恤、休閑褲的價格在79元或99元，但大部分款式和尺碼已售罄。除此之外，記者還了解到，NERDY中國目前正在杭州舉辦“閃購會”等線下清倉活動，全場低至1折，活動同樣持續(xù)到12月31日。目前，NERDY正在杭州舉行線下“閃購會”。（圖片由受訪消費者提供） “前年和大前年買了兩件長款羽絨服，當(dāng)時買的單件都是1000多元，兩件加在一起的價格用現(xiàn)在的清貨價買四件都差不多。全場T恤59元，我這次過去又買了兩件T恤，確實劃算。”參與了杭州線下清倉活動的消費者妙妙（化名）告訴記者。目前，NERDY在國內(nèi)的實體店大多都已撤店。美團平臺顯示，北京地區(qū)只剩下位于京西大悅城的最后一家NERDY門店，當(dāng)記者咨詢商場工作人員時，對方表示該門店也已于近期撤店。品牌形象已受損在10月15日的聲明中，杭州呢滴表示，NERDY韓國品牌方與公司就合同解除的爭議尚未解決，且即使合同解除，公司仍然享有6個月的剩余庫存處理期限。對于NERDY品牌是否會徹底離開中國市場，抑或韓國品牌方此后是否會另尋國內(nèi)代理商，目前仍無明確消息。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論NERDY未來是否繼續(xù)留在中國市場，此次事件都已對其品牌形象造成負(fù)面影響。另據(jù)了解，此前有NERDY國內(nèi)實體店銷售人員透露，門店近年來的銷售表現(xiàn)正呈現(xiàn)下滑趨勢。 NERDY杭州“閃購會”會場內(nèi)部。（圖片由受訪消費者提供）值得關(guān)注的是，韓國品牌與國內(nèi)代理公司停止合作的案例不僅僅是NERDY一家。2023年12月初，韓國化妝品品牌“春雨papa recipe”中國運營商杭州伸美品牌管理有限公司在淘寶、抖音等渠道發(fā)布停止運營通知，表示papa recipe店鋪于2023年年底停止銷售。不過，春雨并未退出中國市場，自今年1月1日起，品牌已變更其大中華區(qū)總代理。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，NERDY等類似案例對時尚行業(yè)具有一定的提示意義。品牌在與代理商合作時，雙方都應(yīng)進行全面的風(fēng)險評估，并建立有效的風(fēng)險管理機制，以應(yīng)對合作中可能出現(xiàn)的問題。此外，品牌還應(yīng)持續(xù)維護與消費者的關(guān)系，通過高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)來培養(yǎng)消費者的忠誠度，減少因合作變動帶來的消費者品牌忠誠度影響。

線上線下“清倉狂甩”！韓國知名品牌即將關(guān)閉旗艦店，曾被代理商控訴高價售賣老款庫存給中國消費者

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