在寒冷的冬夜，12月9日晚上，一個(gè)備受矚目的名字在直播圈掀起了熱潮——NBA球星特雷西·麥克格雷迪，他首次嘗試了“直播帶貨”。
臨近七點(diǎn)鐘的當(dāng)晚，身著休閑運(yùn)動(dòng)裝，頭戴帽子的麥迪走進(jìn)了直播間，顯得精神抖擻。在直播頁面上，一個(gè)顯眼的標(biāo)簽引起了網(wǎng)友們的注意——“麥迪時(shí)刻20周年直播”?；叵肫?004年那場驚天逆轉(zhuǎn)的比賽，麥迪在比賽的最后35秒獨(dú)得13分，創(chuàng)造了令人難以忘懷的“麥迪時(shí)刻”。如今，這個(gè)時(shí)刻以直播的形式再次與球迷們相聚。
隨著麥迪的現(xiàn)身，直播間的人氣飆升，近40萬人涌入觀看這場紀(jì)念“麥迪時(shí)刻”的直播。在直播中，麥迪不僅對今年的NBA總冠軍進(jìn)行了預(yù)測，還為已經(jīng)退役的球員們提供了寶貴的建議。他熟練地使用筷子品嘗了西湖醋魚，還透露了筷子使用技巧是姚明教給他的。
更令人眼前一亮的是，麥迪在翻譯的幫助下，積極參與了多件直播間服裝的展示和解說。他嘗試了帶貨話術(shù)，用中文高喊起“321上鏈接”，這個(gè)口號(hào)在帶貨過程中被頻繁使用。一個(gè)小時(shí)的直播下來，他幾乎不需要任何提示，就能與主播同步喊出這個(gè)口號(hào)。對于首次嘗試帶貨的體驗(yàn)，麥迪表示感覺“非常好”。
此前有傳言稱麥迪與淘寶直播簽署了獨(dú)家合約，但這一消息在12月6日被淘寶直播官方辟謠。然而，淘寶直播表示他們非常歡迎麥迪在他們的平臺(tái)上進(jìn)行直播，并在12月9日為NBA甄選直播間獨(dú)家開播。這一消息使得麥迪與淘寶的商業(yè)關(guān)聯(lián)進(jìn)一步加深。
這次直播背后的淘寶直播間“NBA甄選”由“商業(yè)評論”這一MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營。通過查詢發(fā)現(xiàn)，“商業(yè)評論”品牌關(guān)聯(lián)的公司是上海智篆文化傳播有限公司，該公司由阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司持有約47.06%的股份。這無疑為麥迪與淘寶的合作增添了更多可能性。
與此同時(shí)，麥迪此次帶貨的服裝來自其新推出的個(gè)人品牌“13IN35”。該品牌在12月7日在天貓旗艦店全球獨(dú)家首發(fā)多款新品，而淘寶88VIP會(huì)員可以享受九折優(yōu)惠。這不僅是感謝喜愛他的中國球迷，更是回饋他們的方式。此外，值得注意的是，“13IN35”品牌旗下的商品種類雖豐富，但其中的一些銷量卻不盡如人意。在近兩小時(shí)的直播中，“NBA甄選”直播間的觀看人數(shù)才剛剛超過217萬。盡管如此，這依然為電商平臺(tái)和體育明星的未來合作提供了新的思考和挑戰(zhàn)。
在全球電商競爭日益激烈的背景下，海外體育明星正成為電商平臺(tái)的新流量來源。從梅西到詹姆斯哈登等球星的直播帶貨都取得了不俗的成績。然而，如何培養(yǎng)更多的中腰部主播并挖掘優(yōu)質(zhì)新主播仍是平臺(tái)的一大挑戰(zhàn)。
走過“麥迪時(shí)刻”，電商平臺(tái)在直播下半場需要重新構(gòu)建“人貨場”，創(chuàng)造屬于自己的“神跡”。他們必須探索更多有效的方式來吸引和保持用戶的關(guān)注和購買力，而這將是一場需要智慧和決心的長期戰(zhàn)斗。
